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澳门银河娱乐网址:刘淑芬:猴石——我的骄傲

文章来源:澳门银河娱乐网址    发布时间:2018年05月26日 02:32  【字号:      】

澳门银河娱乐网址产品、渠道和营销的三胜三负:瑞幸有阳谋,咖啡龙头星巴克头顶有一朵掉队的乌云

不正面回应瑞幸咖啡垄断指责,星巴克憋什么阴谋?

其实,瑞幸和星巴克之争,背后是新零售咖啡与传统咖啡在行业中的业务较量。星巴克是传统咖啡巨头,瑞幸是新零售咖啡的佼佼者。最近一两年的这场较量中,出现了三胜三负:

产品较量:星巴克的咖啡产品这两年变化不大,甚至来到中国加入茶品也是袋装冲泡的。而瑞幸咖啡WBC(世界咖啡师大赛)冠军团队加入把控产品,优选上等阿拉比卡豆,由精心拼配,新鲜烘焙,新鲜现磨。人们的口味是喜新厌旧的,需要丰富和新鲜感,就从这点看星巴克已经输给瑞幸了。

渠道较量:星巴克面对席卷而来的互联网渠道特别是社交渠道带来的用户增长红利,像一头年老的巨兽转过身来,才和微信合作推出了“用星说”虚拟礼品卡。但这动作缓慢还不够直接,瑞幸的打法更为了解用户认为中国咖啡价格高、购买消费不方便的痛点需求,买赠、拼多多模式拉新以及顺丰配送,引发了传播裂变,迅速吸聚了各地用户。

营销较量:星巴克长期没有明星代言,顶多做了些文化植入类的软广,可能是认为凭借自身在美国的品牌效应能hold住中国市场。再看瑞幸咖啡,启动品牌以来,定位清晰:做新零售专业咖啡运营商。围绕这个定位,瑞幸积极利用汤唯和张震的明星效应,加上车站、楼宇、机场等广告,一步步的把瑞幸“这一杯,谁不爱”做到了深入人心。


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腾讯第一季度营收735.28亿 同比增长48%

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大家不是来上课的,一看你这个操作系统是什么?安卓,然后就没有然后了。因为大家会自动自觉的,把这个安卓跟以前市面上那些不成功的安卓平板比。

图 / NGA 论坛

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(责任编辑:眭承载)

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